人民网评：“标题党”损害媒体新闻传播

2012年05月30日08:06    来源：京华时报广告部

日前，中国青年报一项对全国31个省（区、市）11394人进行的一项调查显示，78.4%的调查对象认为，当下媒体中有耸人听闻式标题的新闻普遍存在。

　　的确，翻开报纸，打开网站，或是刷刷微博，不难发现，很多放在显著位置、或是关注度比较高的新闻，往往都有一个极具吸引力的标题，可谓语不惊人死不休：“专家称地沟油不可能流回餐桌”、 “北大校长称美国教育一塌糊涂”、“调查称中国人流手术者近半数未成年”、“两中国留学生在洛杉矶被枪杀，死于宝马车内”……这几则新闻，都曾经引起过轩然大波，但是如果仔细看过新闻内容会发现，原文与“标题党”所表达的意思差之千里。

　　比如招来大批板砖的地沟油新闻，专家曾委屈地解释“我不是说地沟油不可能流回餐桌，而是说每年300万吨不可能，媒体报道时把这个前提给去掉了。”而北大校长周其凤的原话，其实是在肯定美国教育的同时，指出了一些问题而已。然而，本来平平常常一则新闻，经过部分媒体的断章取义，就有了截然不同的意思。

　　在信息爆炸的时代，面对海量的信息，媒体想在竞争中脱颖而出本也无可厚非，但是用断章取义、耸人听闻的方式博取读者的注意，却有些胜之不武。有些媒体甚至还迎合受众的偏见，在“富二代”、“官二代”、“宝马”等标签化语言上大做文章，强化负面和刻板印象，强化和扭曲本已存在的基层鸿沟。

　　这些手段，虽然达到了吸引阅读的目的。但是却失去了新闻报道最重要的功用：保障知情、舆论监督，促进公正。何以这么说？新闻要发挥其应有作用，前提在于报道的真实，断章取义的标题党，实际并没有告诉受众真实发生了什么，还可能带来更多的负面影响：前述调查中，“无端引发社会问题甚至恐慌” 、“误导公众”、“给新闻当事人带来困扰”、“损害媒体公信力”等，都是受众反映强烈的问题。显然，这不应当是媒体所产生的作用。

　　信息时代，媒体享有非常大的话语权，如何使用这种权力，关系重大。媒体不应当以博取眼球为首要目的，而是应当秉持公正公义的态度，恪守新闻规律和准则。特别是在网络媒体、社会化媒体蓬勃兴起的时代，自媒体引发的信息革命，更加剧了信息的泛滥和不确定性。在更加海量的信息面前，媒体更应恪守本分，在新闻报道上严格要求，以负责任的态度，用站得住脚的事实，提升自身公信力，推进舆论监督，扩大社会共识，消融偏见和矛盾，促进整个社会的相互理解和包容